对于京城家电卖场来说，今年的春天似乎来得比往年更早，不仅是因为时间差距上的缩短，更是由于火爆的销售和可喜的业绩——

　　国美 线上线下齐发力

　　“虽然家电以旧换新政策的终止给家电卖场的家电销售带来了一定的影响，但是3D频道的开播、iPhone 4S的开售以及我们同家电厂家联合进行的多种形式的促销活动形成了新一轮的销售高潮。”北京国美总经理宋林林在对今年春节假期的销售进行总结时如是说。

　　据国美统计数据显示，今年春节期间，国美的促销力度超过去年，平均降价幅度在35%左右;而从春节前最后一个周末(1月14日)开始到1月21日，短短一周时间，销售额便达到了平时的4倍以上。在品类方面，随着3D频道的开播，3D电视的首波购买高峰也随之到来，销售金额比之前增长了6倍以上，占到彩电整体销售额的三成以上。今年数码3C产品的整体需求量也较往年有很大的增加，手机、DV、DC等商品成为了返乡族的首选“年货”。而学生群体、走亲送礼群体及单位集采礼品群体对3C产品的需求也同步激增，手机、平板电脑、数码产品销量持续走高，特别是苹果iPhone 4S的上市更是带动了整个智能手机市场的销售，而高端笔记本电脑、单反相机等消费电子产品销售占比比平日提升一倍以上。此外，国美丰富多彩的促销活动对销售的拉动也非常大。而联合海尔等家电厂商推出的“依旧换新”促销活动，也填补了家电“以旧换新”遗留的空缺，消费者依然可享受由国美和厂家共同给予的新机10%的补贴优惠。

　　另据介绍，作为国内最大的家电网购商城——国美网上商城(www.gome.com.cn)也在春节期间迎来了“开门红”，3D电视、iPhone 4S、佳能、尼康单反相机、小家电的假日销售占比超80%，尤其是大家电销售比上月环比提升300%。尤其在二线城市，家电网购趋势也趋于明显，国美网上商城因全国拥有最大的物流网络体系，大家电全部实现本地化物流，快速送货安装，传统渠道商的专业性对大家电网购的普及起到至关重要的作用。业内人士表示，因为国美自身线上线下的全面打通，物流和服务的全国覆盖，促使在大家电网购市场迅速形成，国美网上商城无疑起到主导作用。

　　苏宁 虚实结合手段多

　　记者日前获悉，北京苏宁春节不打烊、多样化的促销举措及服务保障使之在假日期间也迎来了火爆销售，其中3D彩电以及包括iPhone 4S在内的3C新品和多款畅销机型成为节日期间最大的亮点。

　　来自苏宁的数据显示，春节期间销售最火爆的彩电品类中60%都已经被3D占领。同时，随着苏宁年前启动的净水设备整月试用活动，使得尝试使用净水器的消费者成倍增长，也相应带动了净水设备销量的翻番增长，该活动将一直持续到2月中旬。除以电视为代表的传统家电迎来热销外，3C品类的增长也是今年春节的一大亮点。iPhone 4S可以说成为节日期间最受关注的明星机型。

　　除了各实体店扎堆热销外，苏宁易购(微博)大力度的促销和全场免运费快速送达的服务在春节期间也让网购一族大力追捧。苏宁易购的特色在于将线上的网络商城与线下的自建物流配送体系和苏宁千家实体店的虚实结合，发挥了从下单到物流快捷配送的一站式购物服务优势，做到了消费者在下单购物商品之后，127个城市半日达，1700家实体门店轻松自提，承诺24小时免费安装调试。

　　在接下来的元宵节期间，苏宁又准备了数百万的让利资源，除了推出海量特价、伦敦游抽奖、家电分期购、新春大礼包等促销外，还推出了猜灯谜赢红包、返程票换红包等元宵特色活动，力图引爆新春第一波让利风暴。考虑到消费者周末购物的消费习惯，苏宁特将元宵节优惠提前至本周末。苏宁特于东南西北四个方位共计选定了十大主力旗舰门店进行资源的集中释放，有电器需求的消费者可于就近门店进行选购。

　　大中 延长促销闹元宵

　　记者从大中电器公司获悉，从1月13日开始的春节促销，大中所有门店总体销售比去年同期略有增长，其中热销品类以平板电视、手机以及电脑数码等3C类产品为主。大中电器总经理尚明权表示，公司为2012年春节促销投入了价值近3000万元的赠品，目的在于打造出“天天过节”的喜庆气氛。具体到品类方面，手机、电脑数码等产品的销售提升到了近41%的占比，而3D电视的销售也比以往有22%的提升。

　　下周又将迎来正月十五“元宵节”，大中更是希望借着春节的可喜势头让销售再上一个新台阶。对此，大中电器市场部经理杨海惠表示，鉴于春节假期较长，许多人回乡过年来不及购买电器，大中为给更多消费者提供春节期间的优惠力度，特地延长促销期，在本周再次掀起全品类促销，传统家电、生活家电和3C家电等在春节期间热销的商品均有不同程度的降价，同时也保障丰富的赠品供应。让有需求的消费者错峰购买，也能享受同等优惠。据介绍，除了延长春节期间的促销活动力度至正月十六外，大中更打出了元宵节的促销活动，形成双促销同时进行，更高、更实惠的价格，让广大消费者无论是在节前还是节后来店，都能享受到优惠，置办到称心的“电器年货”。元宵节期间，大中将在中塔新活馆、马甸店、牛街店、洋桥店、团结湖店和新开业的城北旗舰店——立水桥南店，进行传统家电累计购物满8800元送5克金币;满18800元送诺基亚N9的超值活动。

　　作为北京本土企业，大中一直积极响应政府节能减排、绿色环保的号召。在元宵节促销活动期间，除个别品牌外，消费者在任意一家大中电器门店购买冰箱、洗衣机、彩电、空调品类的节能型号，除了享受国家节能补贴政策外，还将获得同等金额的补贴，具体详情可见店内明示。

　　晨报记者 舒彤