慧聪家电网讯:2011年，对于整个白电行业来说，可谓是极不平静的一年，也是倍感艰辛的一年。从年初的高预期到年中迷茫，再到年尾的企业内部调整，使得消费者和业内人士都倍感担心。奥维咨询（AVC）数据显示，2011年冰箱市场实现终端销售4276万台，同比仅增长4.0%，洗衣机终端销量3159万台，同比增长5.7%，与上年30%左右的增速相比，放缓趋势明显。

2011年经济惨淡 冰洗行业稳中有升

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    冰洗行业整体规模的增长速度有所下降，奥维咨询(AVC)分析认为：

    1.受整体经济环境影响，GDP逐季走低，而CPI压力持续全年，抑制消费信心；

    2.房地产调控不断出台，楼市不振，间接打压家电消费；

    3.国家各项政策受惠期结束，需求透支明显，在高基数下，难以实现高速增长

    4.原材料涨价，企业生产成本及盈利压力加大，市场投入偏谨慎

    5.2011年贯穿全年天气呈现“凉夏暖冬”现象，无疑波及家电销售

    展望2012年的冰洗市场，奥维咨询（AVC）预计，随着市场自身的调整及外部一些利好因素的出台，全年销售将会呈现低开高走态势，上半年销量将出现负增长，下半年可力争同比8%左右的上涨。

（奥维咨询（AVC）柴翠翠）