过去两年,在家电政策扶持下,我国家电业着实火了一把。2012年新年伊始,政策真空期里行业走势低迷,家电企业信心受挫。在家电生产企业和销售渠道各环节的努力下,新一轮家电扶持政策已是箭在弦上。
年初商务部部长陈德铭曾透露,商务部将及时研究制定替代接续政策,继续刺激国内消费。随后又有消息称,有关部门正在研究针对节能环保家电产品的扶持政策,鼓励绿色家电消费,可能包括但不局限于变频空调。本周一(2月20日),北京苏宁总经理侯恩龙确认,来自商务部和工信部的消息,新一轮家电消费刺激政策有望在4月出台。
从家电市场的销售信息反馈来看,过去两年在三大家电刺激政策下,行业年销售额保持20%-30%的增长速度,不少上市家电企业的净利润也出现40%以上的增长速度。据海尔集团统计数据,仅家电以旧换新一项政策,给集团的销售贡献率在60%以上,带动的销售额超过200亿元。
而在春节前后这段家电政策“真空期”里,国内家电行业的销售直线下降。据奥维咨询统计,今年1月家电下乡产品销售量和销售额同比分别下降32.5%和25.7%。
在权衡国家资金补贴付出和市场经济繁荣收益之后,商务部的确有理由延续家电刺激政策。
不过,上一轮家电刺激政策却也遗留“虚火”,透支了市场需求。新政策下很多企业和中间商走“捷径”,赚“政策钱”。比如,之前的以旧换新等政策下,行业涌现“灰色的产业链”,“黄牛”辈出,让该拿补贴的人拿不到补贴。家电下乡政策下,某些企业联合经销商,骗取国家补贴。节能补贴政策下,甚至出现企业虚标能效标识现状。
消费者不禁要问,新的消费政策能否解决这些问题?新家电消费政策的初衷是为给消费者优惠,还是为企业披件寒衣好过冬呢?
如果家电刺激政策延续势不可挡,那么希望新政策的落脚点不是单纯以政府财政资金拉动企业销售,而是通过优惠政策,拉动行业技术升级转型,改变中国家电企业缺乏专利、核心技术,摘掉“代工大国”的帽子。
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