奥维咨询(AVC)研究院院长 张彦斌

元旦是家电行业的重要促销节点之一，但据市场反馈的消息来看，今年元旦家电市场并没有达到业内的预期。

春节处于政策的真空期，仍然没出现好的促销噱头。政策是家电市场快速增长的巨大推手。2011年年底，刺激家电消费的三大政策陆续退出，这也是2011年下半年以来市场走弱的最直接原因。而据了解，新的刺激政策最早要在3月以后才能出台，因此，奥维咨询(AVC)认为，春节前市场难有大的起色，但三月下旬以后市场会逐步走出低迷，迎来今年的一个小高潮。

2012年整体经济环境仍有一些不确定因素，但中国GDP增长还能够保持在8.5%以上，在全球范围内仍是增长最快的。在此经济背景下，家电作为日常消费品仍然有市场机会。

第一，家电的刚性需求依旧增长。“十二五”期间，城镇化进程进一步加快，以此带动的城镇人口的增加必将推动需求增长。上世纪80年代末生育高峰带来的结婚潮将继续延续，使新增家庭户数大幅增加。同时，家电产品10年左右的更新期也使更新成为稳定的需求增长点。

第二，新一轮刺激政策有望出台。政府有关部门透露出的信息表明，在拉动国内经济增长的三驾马车中，投资与出口都不可能持续增长，因此国内消费将成为拉动经济增长的最大动力。据了解，新一轮消费刺激政策最快有望在3月底出台。家用电器作为家庭耐用消费品，必然要受惠于刺激内需的政策。

第三，宏观基本面逐步改善。2011年12月，存款准备金率自2008年12月起上调了12次后首次开始下调，表明政府的宏观紧缩政策开始转向。这对恢复国内消费市场的活力具有重要意义。一旦政策松绑，消费信心就会回升，必然会促使消费增加。

第四，保障房逐步开始交付使用。政府推出了保障型住房的相关政策。2012年首批建设的保障房将陆续交付使用，这将大大缓解因政策限制而造成的需求锐减的压力。

综上所述，虽然家电行业像前两年那样高速增长的态势很难再现，但2012年家电市场的总量也不会出现大幅下滑，将呈现曲折中发展的态势。春节前家电市场仍处于低迷时期，春节后随着去库存化的基本完成与旺季备货的来临，市场会出现一轮小热潮。下半年，随着新的扶持政策的出台，市场会走出低迷，重新步入增长轨道。